Realizar un keyword research o investigación de palabras clave es un proceso complejo que se desglosa en varias fases esenciales:
Definición de Objetivos: Comprender los objetivos de negocio y marketing para orientar la investigación hacia términos relevantes.
Brainstorming Inicial: Recopilación de ideas de palabras clave basadas en el conocimiento del producto, servicios, y mercado objetivo.
Uso de Herramientas de Keyword Research: Herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs, o SEMrush para generar una lista extensa de palabras clave relevantes y obtener datos de volumen de búsqueda y competencia.
Análisis de Competidores: Identificar qué palabras clave están utilizando los competidores y cómo se están clasificando en ellas.
Segmentación por Intención de Búsqueda: Agrupar las palabras clave por intención para orientar el contenido adecuadamente (informacional, transaccional, etc.).
Análisis de Factibilidad y Relevancia: Determinar qué tan viable es clasificar para cada palabra clave y cuán relevante es para la audiencia.
Selección y Priorización: Elegir las palabras clave con la combinación óptima de volumen de búsqueda, relevancia, y viabilidad de clasificación.
Integración Estratégica: Planificar cómo se integrarán las palabras clave seleccionadas en el contenido del sitio web, en el blog, y en otros canales de marketing.
Monitoreo y Ajuste Continuo: Una vez implementadas, es importante medir el rendimiento de las palabras clave seleccionadas y hacer ajustes según sea necesario.
| Palabra Clave | Volumen de Búsqueda | Competencia | Intención de Búsqueda | Dificultad SEO |
|---|---|---|---|---|
| Comprar zapatos online | 10,000 | Alta | Transaccional | Media |
| Historia del calzado | 1,200 | Baja | Informacional | Baja |
| Mejores marcas de zapatos | 5,000 | Media | Investigación | Media |
Datos relevantes a la hora de realizar una investigación de palabras clave
Realizar un keyword research implica también comprender las tendencias de búsqueda actuales y anticipar cambios futuros. Un buen análisis debe contemplar el contexto cultural y social que puede influir en el comportamiento de búsqueda.
Es importante considerar la integración de la búsqueda por voz y las consultas en lenguaje natural, que están ganando relevancia con el aumento de los asistentes virtuales.
La investigación de palabras clave es un proceso dinámico que requiere actualización constante para reflejar el cambio en las prioridades y necesidades de los usuarios.
Conclusión de ¿Cómo se hace un keyword research?
El keyword research es una actividad analítica que captura la esencia de la búsqueda en línea, desbloqueando las intenciones y necesidades de los usuarios.
No es un ejercicio único el saber cómo se hace un keyword research, sino un componente crítico y continuo de cualquier estrategia de SEO que se adapta a las tendencias emergentes y al paisaje digital en constante cambio, asegurando que el contenido permanezca relevante y visible en la cima de los resultados de búsqueda.
