El Keyword Research o investigación de palabras clave es un proceso fundamental en SEO que consiste en identificar y analizar términos y frases que las personas introducen en los motores de búsqueda con el objetivo de utilizar esta información para una estrategia de contenido específica y optimización en página.
Este proceso ayuda a descubrir términos relevantes para la industria, entender el volumen de búsqueda y la intención detrás de las búsquedas, y evaluar la competitividad de las palabras clave.
Además, es crucial para la planificación de contenido, el marketing PPC, y el SEO orgánico, ya que guía en la creación de contenido relevante que satisfaga tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.
Pasos de la investigación de palabras clave
Un especialista SEO llevará a cabo un keyword research siguiendo estos pasos:-
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- Identificación de Temas Relevantes: Basados en el conocimiento del negocio y los objetivos de marketing, identificar grandes temas que sean de interés para la audiencia.
- Generación de Palabras Clave Iniciales: Utilizando los temas identificados, generar una lista de palabras clave utilizando herramientas de investigación de palabras clave, brainstorming y competidores.
- Expansión de la Lista: Ampliar la lista inicial utilizando herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, entre otras, para encontrar variaciones y preguntas relacionadas.
- Análisis de Volumen y Dificultad: Estudiar el volumen de búsqueda y la dificultad de clasificación para cada término, a menudo con las métricas proporcionadas por las herramientas SEO.
- Entendimiento de la Intención de Búsqueda: Interpretar la intención detrás de las palabras clave para asegurar que el contenido que se crea alinee con lo que los usuarios buscan.
- Evaluación de la Competencia: Observar qué sitios web ya están clasificando para las palabras clave deseadas y qué tipo de contenido ofrecen.
- Selección Final de Palabras Clave: Elegir las palabras clave finales basándose en una combinación de todos estos factores, priorizando las que ofrecen la mejor oportunidad de cumplir con los objetivos SEO.
- Integración en la Estrategia de Contenido: Incorporar las palabras clave seleccionadas en la estrategia de contenido para guiar la creación de nuevas páginas o la optimización de las existentes.
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Ejemplo de segmentación en una investigación de palabras clave
Tabla de Ejemplo: Análisis de Palabras Clave| Palabra Clave | Volumen de Búsqueda | Dificultad | Intención de Búsqueda | Competidor Principal |
|---|---|---|---|---|
| Ejemplo1 | 10,000 | Alta | Comercial | competidor1.com |
| Ejemplo2 | 8,000 | Media | Informativa | competidor2.com |
| Ejemplo3 | 5,000 | Baja | Navegacional | competidor3.com |
Datos complementarios relevantes al keyword research
Junto con los pasos fundamentales, un Keyword Research efectivo puede involucrar el análisis de la estructura de las SERPs para entender mejor las características (como fragmentos destacados, preguntas frecuentes, etc.) que pueden ser aprovechadas. También es vital examinar las tendencias estacionales o de actualidad que pueden afectar el volumen de búsqueda.
Herramientas avanzadas como análisis predictivo y machine learning están empezando a utilizarse para predecir cambios en la popularidad de las palabras clave. Además, integrar la investigación de palabras clave con datos de análisis web y de conversión puede proporcionar una visión más holística de su efectividad.
¿Por qué es importante realizar un keyword research?
La investigación de palabras clave es una piedra angular del SEO, esencial para entender la demanda del mercado y alinear el contenido con las necesidades de la audiencia.
Va más allá de encontrar términos populares; es un análisis estratégico profundo que informa la creación de contenido, la optimización on-page, y las estrategias de marketing digital, todo ello con el fin de aumentar la visibilidad orgánica y la relevancia en el vasto ecosistema de búsqueda en línea, dando respuesta a por qué es importante realizar un keyword research.
